Del 20 al 22 de marzo de 2026, el recinto de Montjuïc acoge una nueva edición de B-Travel, el salón de turismo organizado por Fira de Barcelona que se ha consolidado como uno de los principales puntos de encuentro del sector turístico y de una comunidad viajera cada vez más consciente, informada y comprometida con el turismo sostenible.
Un año más, el Instituto de Turismo Responsable (ITR) colabora activamente con este evento, reforzando su compromiso con la transformación del modelo turístico hacia propuestas más responsables, experienciales y alineadas con los valores sociales y ambientales actuales.
En especial, para Biosphere, esta colaboración supone seguir impulsando espacios donde la sostenibilidad en el turismo se traduce en propuestas reales, herramientas prácticas y decisiones con impacto positivo tanto para destinos como para empresas.
B-Travel 2026 vuelve a demostrar que el turismo está evolucionando hacia un modelo que prioriza la calidad, la autenticidad y las experiencias con sentido. Bajo el lema ‘Biajar’, el salón invita a viajar mejor (‘Si quieres viajar Bien, ven a B-Travel’), conectando con los destinos desde el respeto al territorio, la cultura local y las comunidades.
Tal y como ha querido destacar Patricio Azcárate Díaz de Losada, secretario general del Instituto de Turismo Responsable, “B-Travel se ha consolidado como un salón que refleja muy bien la evolución del turismo y que, un año más, muestra una apuesta clara por un modelo más responsable, experiencial y capaz de dar respuesta a lo que hoy demanda el viajero, que busca calidad, autenticidad y experiencias sostenibles”.
En este contexto, Azcarate ha subrrayado que, “la integración de la sostenibilidad de forma natural en un evento de esta dimensión, un año más, confirma que el sector turístico avanza en la dirección que marca el mercado”.
La edición 2026 combina una amplia oferta expositiva con un programa de actividades diseñado tanto para público general como para profesionales del sector, integrando charlas, experiencias gastronómicas, talleres, cine, formatos innovadores y espacios de networking que convierten la visita en una experiencia integral.
Uno de los aspectos que queremos destacar en B‑Travel 2026 es la presencia de la Comunidad Foral de Navarra como región invitada y de la República de Uzbekistán como país invitado.
Dos territorios con identidades muy distintas, pero unidos por una visión compartida del turismo responsable como herramienta de desarrollo sostenible. Y desde Biosphere queremos poner en valor la relevancia de esta elección.
Tal y como señala Azcárate, “hablamos de destinos muy distintos, pero unidos por una misma visión, la de un turismo con identidad, que protege su territorio, su cultura y su patrimonio como base de su propuesta turística”.
Navarra llega al salón con una propuesta basada en el turismo sostenible y pausado, la preservación del paisaje, la cultura local y un modelo no masificado que pone en valor el territorio y la población. Uzbekistán, por su parte, aporta un extraordinario legado histórico y cultural vinculado a la Ruta de la Seda, así como una creciente apuesta por el turismo de naturaleza y la diversificación sostenible de su oferta.
La presencia de ambos destinos no solo enriquece el salón, sino que abre nuevas oportunidades de colaboración internacional y fortalece el posicionamiento de modelos turísticos sostenibles con identidad propia.
Las jornadas profesionales de B-Travel se consolidan como uno de los grandes valores del salón para el sector turístico. Se trata de un espacio clave para abordar los principales retos vinculados a la sostenibilidad, la gobernanza turística y la competitividad del sector.
En este marco, Biosphere tendrá un papel destacado el viernes 20 de marzo en el Escenario Central con tres sesiones estratégicas a las que recomendamos asistir:
Financiación sostenible y nuevas directivas europeas: claves para el sector turístico, una sesión centrada en analizar el nuevo marco normativo europeo y las oportunidades que ofrece para empresas y destinos que apuestan por la certificación de sostenibilidad y la integración de criterios ESG.
Estas sesiones refuerzan el compromiso del ITR y de Biosphere con la integración real de la sostenibilidad en la actividad turística, ofreciendo no solo reflexión, sino también herramientas prácticas para anticiparse a los cambios y avanzar hacia un turismo con mayor impacto positivo.
Lo cierto es que las jornadas profesionales representan uno de los grandes valores de B-Travel, especialmente para aquellos profesionales que buscan herramientas prácticas y conocimiento aplicado para adaptarse a un contexto en transformación constante.
En este sentido, Azcárate ha querido remarcar que, “estas sesiones no solo generan reflexión, sino que aportan instrumentos concretos para que empresas y destinos puedan anticiparse a los cambios y avanzar hacia un turismo con un mayor impacto positivo, no solo en el territorio, sino también en las personas, viajeros y residentes”.
Con esta nueva edición, B-Travel 2026 se consolida como un espacio donde inspiración, negocio y sostenibilidad convergen para dar respuesta a las nuevas demandas del viajero y a los desafíos estructurales del sector turístico.
Para el Instituto de Turismo Responsable, colaborar un año más con este salón supone continuar acompañando a destinos, empresas y profesionales en el proceso de integración real de la sostenibilidad en su estrategia y gestión.
Desde Biosphere, invitamos a profesionales del sector turístico y a la comunidad viajera a participar en B-Travel 2026, descubrir nuevas formas de viajar y contribuir activamente a la construcción de un modelo turístico más responsable, competitivo y sostenible.
B‑Travel 2026
20‑22 de marzo
Recinto Montjuïc · Barcelona
Fotos: B‑Travel