En el marco de B-Travel 2026 celebrado en Fira de Barcelona, Biosphere y el Instituto de Turismo Responsable analizaron la transformación del turismo sostenible en 2026, abordando financiación sostenible, nuevas directivas europeas, movilidad turística responsable y cultura del viajero consciente como ejes estratégicos para empresas y destinos.
Del 20 al 22 de marzo de 2026 tuvo lugar en el recinto de Fira de Barcelona una nueva edición del salón del turismo B-Travel, consolidado como uno de los principales encuentros del sector en España. La cita volvió a ser un éxito tanto en el ámbito profesional como en las jornadas abiertas al público general.
Como en ediciones anteriores, Biosphere y el Instituto de Turismo Responsable (ITR) participaron activamente en el programa profesional del salón, impulsando tres sesiones centradas en la evolución del turismo sostenible en 2026 y en los retos estratégicos que afronta el sector. Las sesiones contaron con una excelente acogida y estuvieron lideradas por Asier Goikoetxea Zabala, responsable comercial de Biosphere, quien actuó como ponente y moderador.
A lo largo de la jornada profesional del viernes 20 de marzo, tuvimos la oportunidad de abordar una cuestión clave para el sector turístico actual cómo está cambiando el turismo sostenible en 2026 y qué implicaciones tiene esta transformación para empresas y destinos.
La primera sesión, centrada en la financiación sostenible y el nuevo marco regulatorio europeo, analizó el impacto de las directivas europeas en la gestión, financiación y reporte de empresas y destinos turísticos.
Bajo el título Financiación Sostenible y Nuevas Directivas Europeas claves para el sector turístico, se abordaron las oportunidades estratégicas que ofrece la integración de criterios ESG y la certificación de sostenibilidad en un contexto donde la normativa europea ya condiciona el acceso a financiación y la evaluación de riesgos.
La sesión incluyó una entrevista a Cristina Catalina Llopis de Grua, responsable de financiación sostenible en la vertical de hotels and tourism en CaixaBank, y fue presentada por Asier Goikoetxea Zabala.
Durante el encuentro se puso de manifiesto que la transición hacia un turismo más sostenible requiere comprender el nuevo marco normativo europeo y convertirlo en una ventaja competitiva para el sector.
La segunda sesión se centró en uno de los grandes desafíos del turismo sostenible en 2026 la movilidad turística responsable y accesible.
Bajo el título Movilidad Turística Responsable y Accesible Retos y Oportunidades, se celebró una mesa redonda dedicada a explorar modelos de movilidad sostenible, inclusiva y baja en carbono, alineados con criterios ESG y con estrategias de adaptación climática.
La mesa fue presentada por Martí Sarrate, presidente del salón B-Travel, y contó con la participación de Xavier Valls, director general de Autocares Julia; Mª del Mar Pérez, cap de la divisió de creuers del Port de Barcelona y David Ros, director adjunt de negoci i estratègia de FGC Turisme. La moderación corrió a cargo de Asier Goikoetxea.
El debate puso de relieve la necesidad de avanzar hacia destinos más equilibrados y resilientes, donde la movilidad sostenible se integre como elemento estructural del modelo turístico.
La tercera sesión, titulada Cultura Sostenible Viajando en conexión con el Decálogo del Viajero Responsable, estuvo dirigida al público general y adoptó un formato divulgativo.
El objetivo fue reflexionar sobre el impacto del comportamiento del viajero en los territorios y sobre cómo las decisiones individuales influyen directamente en la sostenibilidad turística. A través de una conversación cercana y accesible, se exploró cómo fomentar un turismo más consciente desde la demanda.
Participaron Anna Carbonell, fundadora y directora de Honu Projects; Jaume Agustí, miembro del consejo directivo del ITR; y Ángel Díaz, presidente de Advanced Leisure Services.
La sesión invitó a poner en el centro a las personas, los territorios y las experiencias responsables, conectando con los principios del Decálogo del Viajero Responsable como herramienta práctica para impulsar hábitos más sostenibles.
Las tres sesiones impulsadas por Biosphere en B-Travel 2026 estuvieron orientadas a profesionales del sector turístico interesados en anticiparse a los cambios regulatorios, integrar la sostenibilidad como ventaja competitiva y tomar decisiones basadas en información estratégica.
En un contexto marcado por la transformación normativa europea, la integración de criterios ESG y la creciente demanda de experiencias responsables, el turismo sostenible ya no se limita al discurso. Se consolida como un eje estratégico para destinos y empresas que buscan resiliencia, competitividad y alineación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
La participación de Biosphere y del Instituto de Turismo Responsable (ITR) en B-Travel 2026 reafirma, un año más, su compromiso con el acompañamiento a empresas y destinos en este proceso de transición hacia un modelo turístico más responsable, innovador y sostenible.
Fotos: B‑Travel